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《Higgs Domino Island》游戏中，主角Dona和她的变色龙宠物Leon正等待各位玩家。

一款互动游戏，捕获印尼游戏玩家的心。

《Higgs Domino Island》（以下简称“Higgs”）在2018年正式在印尼上线。因其丰富的游戏资源，和加入强互动的社交功能，Higgs迅速在印尼游戏市场站稳脚跟。

在2020年到2022年，其日活从200万暴涨至1000万。Sensor Tower平台实时数据显示，该款游戏在印尼棋牌类游戏中排名第一。

Higgs在印尼棋牌类游戏中排名第一。/Sensor Tower平台截图

Higgs背后是一家位于上海普陀的游戏公司“波克城市”。人在中国上海，完全拿捏住印尼玩家的口味。

这个游戏大厅

流行中国风

可以将Higgs 简单理解成一个游戏大厅。大厅内有各式各样的极具印尼当地特色的游戏，以棋牌类为主。

Higgs 全名中的 Domino 便是一款具有印尼当地特色的骨牌游戏，牌面很像麻将与多米诺骨牌的结合。

多位玩家按序接牌，接不上的玩家加抽一张牌，先出完牌的人获得胜利。如果大家都没有可以接上的牌，游戏结束。

接牌的规则是，每张牌有上下两面的不同点数，下一位玩家出的牌必须跟上一张牌至少有一个数字相同。例如，上一位玩家打出一张“1、6”，下一位玩家则必须打出手中出现1或6两个数字的牌。

下一位玩家出的牌必须跟上一张牌至少有一个数字相同。/Higgs 游戏实况

丰富的游戏资源是Higgs风靡印尼的必胜武器。有类似于推牌九的QiuQiu、与印度比较流行的拉米游戏相似的Remi、后期还加入我们比较熟悉的德州扑克。

在同类游戏App内置游戏不超过5种时，Higgs 已经有了27种印尼主流游戏。

要知道，真正吸引印尼玩家的是Slots类游戏，其同时在线人数超170万，占平台总游戏人数的85%。

现在你在Youtube上搜索Higgs，会检索出大量游戏主播在Higgs上玩Slots的游戏视频。

界面设计上非常中国风，熊猫、福字、发字、财神报喜、饱和度极高的红黄配色……恍惚间，你以为打开的是一款面向中国市场的App。

界面满满的中国风。/图片：YouTube博主“KAMAR DENOK”

Higgs还有一点很像中国互联网公司的做法——万物皆可加社交。待游戏玩法成熟之后，Higgs增加了“好友/聊天”功能。

玩家只需要开通最低级的青铜 VIP，便激活聊天功能。玩家无需氪金，花费1 万印尼盾（约等于 4.66 元人民币）即可。 VIP 会员除了解锁聊天功能之外，还可以获得游戏币和虚拟饰品。

出海印尼：

本土热门游戏+强互动体验

Higgs出自一家上海的游戏公司“波克城市”之手。

相信绝大多数对这家公司名字觉得很陌生，但它制作的多款游戏想必你一定见过，《波克捕鱼》（原名《捕鱼达人》）《爆炒江湖》《我是航天员》《猫咪公寓》等。

《捕鱼达人》也出自“波克城市”之手。/应用商城介绍页

据 SensorTower统计，凭借着Higgs等旗下多款游戏，今年7月，波克城市收入达到2020年同期的3.75倍，位列全球手游发行商收入排行榜第78名。首次进入中国手游发行商收入排行榜Top30，和其并列的是网易、腾讯、完美世界等游戏大厂公司。

其中，印尼市场占到Higgs营收的38.6%。

你仔细研究波克城市旗下的几款游戏，你会发现，单局游戏基本控制在几分钟内，同时会设置玩家等级，但等级并不会过多限制玩家。

在其联合创始人郭斌看来，休闲游戏最重要的就是通过简单的玩法和操作来带动玩家的情绪，用碎片化的时间抓住玩家。

重度游戏需要玩家投入大量时间，后续进入游戏的玩家需要大量氪金，才能跟上高级玩家的程度。

另一方面，大部分轻休闲类游戏常常存在因为游戏制作方设计的有限关卡，而限制住玩家升级的情况。除此之外，单机游戏中用户之间的互动性较弱。

从游戏制作方角度出发，休闲类游戏要尽可能满足玩家碎片化的游戏习惯的同时，也要增强用户之间的互动。

于是，波克城市想到了社交。之所以在游戏中增加社交功能，郭斌解释说，“强化社交会让用户的存在感再次升华”。

但前提是，玩家要对核心玩法有一定了解，且能成熟操作。

印尼一直是中国游戏厂商比较在意的出海市场。截至2021年数据，印尼游戏榜Google Play Store TOP500 显示，免费榜中，中国游戏占据约 18%，畅销榜中，中国游戏占比 36%。中国游戏在印尼市场受欢迎程度可见一斑。

图片来源：《2021中国移动游戏出海年度报告》

除了Higgs，国内大热的《原神》、战术竞技类游戏《无尽对决》、策略类游戏《万国觉醒》均榜上有名。

依托国内较为成熟的游戏开发环境，想要把国内游戏“换个语言”，似乎并不是一件难事。但实际上，如何抓住本土用户的需求等一系列本土化运营才是出海厂商头疼的问题。

发掘本土热门游戏，再在游戏中加入增强互动的游戏功能，或许是游戏公司出海印尼市场的解题新思路。

参考资料[1] 一年DAU破300万，这款休闲游戏如何做到？| 游戏葡萄

2、slots游戏，slots游戏开发

不过，GameLook在例行每月统计美区休闲游戏产品时发现，Slots游戏，也就是七麦上的“娱乐场游戏”，在美区App Store游戏畅销榜的前一百名里，占下了20个名额，几乎可以和美国人最爱的各种三消游戏分庭抗礼了。

畅销榜前五十里也有十个产品入榜，排行榜分布还算均匀

作为一种休闲游戏，Slots游戏由于其题材的特殊性，对于国内的玩家而言可能还比较陌生。但是在美国，根据Ads4each的数据，Slots游戏却能够覆盖到近1500万的核心受众（约为美国人口的5%），其中高付费的核心玩家更是可以达到600万人，主要以45岁以上女性和具有付费能力的男性玩家为主。

作为一种从线下走上线上的游戏类型，Slots到底为何能凭借简单的玩法就让无数的玩家沉迷其中，又是如何成为金钱黑洞的？最近奈飞的纪录片《金钱解密》就讲到了有关Slots游戏的话题，下面和GameLook一起了解一下。

人为操纵的Slots游戏

Slots游戏最早是一种线下游戏，主要目的是消解玩家排队时的无聊情绪，早在上个世纪20年代，这种拉一下摇杆，稍加等待就可以看到结果的，简单的娱乐方式依然迅速席卷了美国东海岸，在上世纪30年代，Slots机在美国依然是违法设备的情况下，仅纽约就有了3万台Slots机器。

随后的经济大萧条更是直接让Slots获得了合法的地位，成为了挽救经济的救星，也就是从那个时候开始，Slots开始在美国的娱乐文化中扎下了根。

虽然Slots游戏的核心一直都是一种随机数生成器，玩家只需要拉动摇杆，按照屏幕上出现的随机的排列组合，如果符合一定规律，就可以获得不同等级的奖励，但是在机制上，Slots游戏已经发展到了第三代的电子游戏，每一次升级换代，Slots都在不断地优化着自己的赚钱机制，而用户消耗同样金钱所用的时间也越来越长，用户体验上也因此有着天壤之别。

第一代的Slots机器在当时主要由帮派掌控，作为一种排队时的消遣，最初的Slots在设计上也是以最快的速度赚到玩家手里的美元。玩家只需要随手向Slots机器里放入几美分，就可以进行一次游戏。

但是在早期受限于Slots机器的非法性，帮派能够越快从玩家手中获利当然越好，这个时候一定的金钱，玩家可游玩的时间是极短的，并且在获胜正反馈上，次数也相当有限。

到了第二个阶段，随着Slots在欧美的合法化，Slots其实已经是一个正式的娱乐项目了，整个Slots游戏的设计也变得更加地精致，在线下它开始有了自己专门的场地，Slots的各种主题和机制也变得越来越复杂。

一开始的摇杆变成了可以重复按压的按钮，机械式的滚轴也变成了电子屏幕，玩家花钱也不再等于烧钱，更加方便地操作，齐全的配套设施加上充分的正反馈，为玩家的沉迷提供了充足的条件。

在这个阶段，相比起整个娱乐场里其他的大型玩法，反而是这种玩家小成本参与的机器，逐渐变成了整个娱乐城里最赚钱的设备。

三代Slots的游戏设计机制差异，消耗时间越来越长

第三代Slots游戏就是线上的电子游戏，以及部分线下进一步优化的Slots机器。线下的机器在进一步升级后，用户获胜连线方式也从原先简单的三点一线，变为了现在的10-200种连线方式。而线上的电子游戏搭配上各种主题，在没有了时间地域的限制之后，电子游戏的互动性和可操纵性，包括游戏主题带来的沉浸感，让Slots游戏对玩家的吸引力登上了一个新的台阶。

根据bV1sion的数据，在2019年，线上的Slots游戏收入就已经达到了就已经达到了53亿美元，与之作对比的是，2019年美国的拉斯维加斯的收入也才65亿美元。受去年**的影响，线下场所近乎停摆，线上的Slots游戏从排行榜成绩来看，依然十分坚挺。

概率和心理的游戏

早在2002年，就有数据统计显示，相比于传统的赛马和扑克牌，Slots可以将玩家沉迷的时间从3.58年缩减到1.08年，更何况是现在人们手机中随时随地得Slots电子游戏，这一时间将会被进一步降低。

如果我们讨论的是早期的Slots机器，那么它和轮盘、扑克一样更多的是一种概率的游戏，但是既然是由算法控制的Slots电子游戏，这时候它就更像是一种人为操纵下的概率和玩家心理的游戏。

有趣的是，在二次元游戏还为自己的抽卡系统，搭配各种花里胡哨的世界观的时候，Slots将其中的抽卡系统单拎了出来，就获得了很多游戏所没有的商业成绩。

说起Slots，可能很多人会将参与其中的心理简单地总结成一句话，那就是“企图空手套白狼的想法像老虎钳一样紧紧钳制着人们”，不能说这句话是错的，但是在这背后，Slots的游戏设计，有着更深的一面。

Slots就像是保险公司，每年有无数人投保，但真正出事，符合保险理赔条件的人毕竟在少数，在其他人投保金额的缓冲下，保险公司依然可以保持盈利，Slots也是一样，只要前期计算好概率，那么玩家赢走的资产就肯定会小于玩家投入的资产，Slots就可以保持盈利。

满屏的金色和千万级的数字同样是一种正反馈

除了概率的计算，在Slots游戏当中，对于玩家的心理的掌控也同样关键。首先就是越来越频繁的正反馈。

以线下的Slots机器而言，更多的胜利线，是提高正反馈频率的重要机制之一，即使玩家投入了两元钱，获得的胜利线只能带给玩家的5毛钱的收入，这种获胜的感觉也会形成一种小高潮，支撑玩家继续游戏。

然后就是对人本能的利用，就比如奖励通知，这在很多H5的抽奖中也极为常见。通过一些实时或后台生成的获奖通知，玩家对于自己运气的预估同样会变得过于自信。

与此同时，玩家本能的会觉得任何概率的游戏，特别是Slots这种没有具体概率的游戏，人们会自然而然地觉得输赢会趋近于平衡，“第一个648无事发生，第二个648还不给我来三个？”，即使第二个648只有保底的一个，在正反馈的激励下，人们反而会觉得自己下一次的运气会更好一点。

其次就是虚无的控制感，最典型的例子就是很多人抽卡时必放的好运来，在Slots当中也是一样，有些人可能一连几次从Slots当中收获颇丰，这时候不需要外力的推动，他们会自然而然地去总结这几次中的共同之处，比如说拉动摇杆的力度、点击按钮的频率，需要小的点数时会以更小的力度掷骰子等，试图掌握所谓的财富密码。

后续即使在十次当中，玩家只以同样的方式成功了一两次，这个行为很有可能就会成为它的“独家秘笈”。

最后就是通过重复的刺激，让玩家形成生理上的反应。相信很多人都熟悉巴普洛夫的狗那个实验，狗最后听到铃声就会分泌唾液。和它类似的是，有人以多巴胺，这种让人感到快乐的激素的水平，在猴子身上做了一个升级版的实验。

在实验前期直接让猴子拿到果汁，当猴子接触到果汁的前后，他的多巴胺水平会有明显的升高；后期开始训练猴子，猴子需要拉动摇杆，灯光信号亮起后短暂地等待，之后才可以拿到果汁。这时候有趣的事情发生了，猴子的多巴胺分泌的最高点不再是拿到果汁的那一刻，而是在那个等待期间。

对于喜欢Slots的玩家而言，到了后期结果其实并不再重要，它们只需要重复敲击那个屏幕上的按钮，就总有一次会出现自己想要的结果，这个时候反而等待的过程，成为了最惊险刺激的时刻。

被电子游戏升级的游戏形式

通过概率和玩法，削弱游戏的复杂程度，给予玩家虚假的安慰，利用玩家本能的反应，这就是线下Slots游戏成功的原因之一，越来越平缓的曲线代表着玩家越来越好的体验，和越来越强的粘性。

而线上的Slots游戏在线下的基础上，带给了普通玩家更加及时迅速，且带有新鲜感和沉浸感的游戏体验，可以说是为这种传统的游戏类型进行了新时代的升级。

没有了地理的限制，玩家可以随时随地来一局；用游戏内的虚拟货币代替真金白银，让玩家每一局的投入负担更小；算法控制，可以精确控制玩家游戏内金钱的消耗速度，进一步优化用户体验；各种题材和剧情，除了视觉冲击外，同时还能减轻玩家游戏时的疲劳感。

谁又不是这只猴子呢

用游戏公司可操纵的概率，让玩家去验证自己的运气，用简单的玩法和虚拟的货币，降低玩家对获胜的投入预期。得益于高质量用户群，作为休闲游戏的一种另类分支，Slots游戏能取得如此优异的表现也不足为奇了。

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