实践品牌核心价值主张

东芝电视与气味王国的联名背后折射出的，不仅仅是对用户沉浸式视听体验的进一步探索，更是对其内在“真灵魂”的一次升华。

为了获得市场份额，许多电视厂商已经开始改善电视分辨率和屏幕类型等硬件参数。但这样的做法容易“用力过猛”，色彩鲜艳的画面乍一看很吸引人，但长时间观看高饱和度的电视画面，不仅会增加失真感，还会加重视觉疲劳。

其实影响画质的参数有很多，但电视最终的画质不仅仅取决于参数，还取决于参数之上的调节技术，这才是决定画面真实感的核心因素。8月21日，东芝电视发布了首席视听工程师的访谈短片《东芝电视音乐与绘画的哲学》，向用户呈现了东芝电视多年积累的视听技术“秘籍”——真实视听调节。

2.高端消费市场如何布局，看东芝电视如何开辟客厅营销新战场(第四届中国国际进口博览会(CIIE)) | World 高端消费市场为什么三大“大牌”集体选择“看东方”？

中新社上海11月7日电题:深度|世界高端消费市场三大“大佬”为何集体选择“看东方”？

中新社记者李佳佳

在第四届中国国际进口博览会上，LVMH鲁迅、开云、莫砺锋三大奢侈品集团首次齐聚展会。为什么世界三大“大牌”高端消费市场这次集体选择看东方？

在中国国际进口博览会(CIIE)消费品展区，三个奢侈品集团比邻而居。

LVMH路于2019年以集团名义首次亮相中国国际进口博览会(China今年，以可持续发展为主题，设立了600平方米的展厅，其15个品牌亮相。LVMH集团中国区总裁吴越表示，我们能感受到中国正在引领世界经济复苏，“我们从中受益匪浅”。

另一方面，历峰集团携旗下10个品牌再次亮相，包括Ala？A alea首次亮相中国国际进口博览会(CIIE)。历峰集团中国区首席执行官顾嘉林表示，非常荣幸再次参加中国国际进口博览会(CIIE)，在这个重要的平台上汇聚了众多精品品牌。

开云连续第三年将其所有品牌带到中国国际进口博览会(CIIE)的舞台上。今年，开云馆被命名为“开云银河”，描绘了一个壮丽的时尚宇宙。“第三次参加中国国际进口博览会(CIIE)，使我们在成为最具影响力的精品集团的道路上又向前迈进了一步，”开云大中华区总裁蔡金清表示。

是什么吸引力让三位“大腕”来到这里？

新冠肺炎* *，中国高端消费的“回流”，或许是很重要的原因之一。

"的确，在* *事件发生后，中国市场实现了强劲增长."开云大中华区总裁蔡锦清在接受中新社记者采访时表示，“因为人们对政府的管理和政策有信心，所以消费者的信心一直很强”。

蔡金清表示，* *加速了消费“回流”的趋势。为应对这一变化，开云积极参与中国的数字化进程，不仅在更多城市开设品牌旗舰店，还扩大了线上渠道和自营网站的布局，其中线上渠道销售额呈现三位数的喜人增长。“我们可以感受到中国消费者的强大信心，以及他们追求更高质量产品和体验的迫切需求。”

中国的市场充满活力，这在过去是不多见的。在全球供应链吃紧的情况下，老牌奢侈品公司开方云集团选择调整供应链，首先满足中国市场的需求。

蔡锦清认为，在高端消费市场，中国确实在很多领域领先世界，中国市场有自己的特点。

首先，中国的高端消费以年轻人为主。“他们中的许多人都有海外教育经历和生活旅行经历，他们也与国际时尚潮流密切相关”。

其次，中国高端消费者越来越重视品牌的社会责任，尤其是在可持续性方面。

再次，“国时尚”在中国的兴起，使得本土消费者更加青睐具有“中国元素”或者在中国有过良好影响力和体验的品牌。“我觉得光有‘中国元素’是不够的。我们应该努力结合中国的文化趋势讲述品牌故事，”蔡金清说。

除了高端消费的“回归”，奢侈品行业专家、VIP研究院院长周婷认为，“吸引”也是多方面因素所致，包括以上海为核心的中国消费地位的上升、中国高端消费在全球市场的占比提升、奢侈品集团自身商业推广的需要等。

周婷在接受中新社记者专访时表示，上海作为中国高端消费领先城市和国际消费中心城市，一直是奢侈品牌进入中国最重要的批发和贸易口岸。“参加中国国际进口博览会(CIIE)是他们对中国消费地位上升的认可”。

据维普研究院测算，2021年中国国内奢侈品销售额将占全球市场的80%左右。“与以前相比，这是一个巨大的变化，”周婷说。因为中国市场对国际奢侈品集团来说是最重要的，出于战略原因，他们必须加入这一盛会。

目前，在国际旅游和商业尚未完全复苏的情况下，让中国消费者更多地了解奢侈品背后的文化，熟悉它们的形象、产品、故事和历史，无疑是一个非常好的选择。(完)

来源:中国新闻网

01

高净值个人的成长

驱动体验式消费新潮流

目前国内消费市场的发展已经从增量时代进入存量时代，各行业开始投入高端市场的开发。高端市场也从蓝海演变为红海。

推动这种市场变化的主要原因是高净值人群数量的增加以及他们对生活质量的追求。所以越是高端产品，往往越需要对用户深层需求的精准洞察。

在外面生活就是生活，在家里生活就是生活。生活所支撑的情感不仅仅在于家居产品的功能，更重要的是它们能和用户一起度过怎样的时光。它能触发沉浸式舒适体验，了解用户所想、所用、所需，往往能获得更高的溢价能力。

快节奏的工作状态下，紧张、高压是常态，家是缓解疲劳、放松身心、积蓄能量的休息空间。家居场景与舒适度高度匹配的生活场景解决方案，才是品牌进入高端市场的空间。

专注真实视听体验的东芝电视，持续关注用户对自然舒适生活的需求，探索电视使用场景与用户体验的情感关系。近日，东芝电视围绕深度沉浸家庭观影新体验，通过与气味王国的联合合作，呈现了其对家庭观影智能生态的洞察与思考。

02

深入挖掘家庭观看场景

洞察城市中的理想生活

消费者在选择家居用品时，其实已经在脑海中构思好了生活场景。比如环游世界的消费者，虽然身处快节奏的城市，但依然追求在钢筋丛林中追随自然世界的感官体验，这是一种理想生活的心理映射。

为了让消费者更直观、更立体地感受真实世界，东芝电视与气味王国共同聚焦未来家庭观影新趋势，旨在打造集视觉、听觉、嗅觉三大感官于一体的惊喜体验。

联名产品与场景相结合，将品牌理念植入用户体验，最大限度地吸引消费者的兴趣。气味王国是国内首家数字气味技术研发企业，致力于还原真实世界各种场景中的气味，为需要气味的应用场景提供系统化解决方案。

双方共同签署的合作内容围绕观影过程中的多维感官展开。气味王国以自然和真实为基础，创造了一个能让人感到宁静和舒适的“东芝电视品牌香氛Nature True”。用户打开电视后，通过电视终端的控制，可以启动视觉和听觉之外的第三种嗅觉感官体验。

东芝电视深知，消费者购买的不仅仅是冷冰冰的家电，而是向往自然轻松的生活氛围。用电视画面还原现实世界的画面和声音，是解决用户渴望真实自然氛围的重要出发点。

图片和声音给人直观的感觉，而气味可以给声音和图片增加代入感。借助东芝电视品牌香氛，用户可以感受到“画”悦人、“声”动人、“味”诱人的丰富体验，帮助他们在家享受自然生活。

借助此次联合活动，东芝电视为用户打破了观看的感官边界，充分激活了视、听、嗅多维度感官，重新定义了沉浸式观看体验的概念，成功与用户达成价值共鸣，加深了大众对东芝电视品牌形象的认知。

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专注于真实的感官体验

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