儿童绘画:俄罗斯艺术家Tatiana的绘画

2.俄罗斯插画师tatiana，塔塔合作艺人范娜随着营销美学的不断升级，越来越多的品牌开始注重提升自身风格，与消费者达成精神共鸣。艺术、民族潮流、音乐作为一种重要的审美语言，可以为品牌提供新的思路。其中，越来越多的品牌跨界玩起了艺术。

如奈雪的茶计划打造杯艺馆，喜茶与藤原浩跨界联合推出“酷黑莓圣调”，以艺术联名周边和线下pop-up shop的形式。但是，艺术跨界营销不是单一的售卖，而是长期的落地来内化品牌独特的艺术内涵。从这个角度来说，塔塔品牌与国际知名艺人范娜的520联合营销，可以说是对行业的一个很好的示范。双方是基于长期思考的艺术营销。

# 京京京京TA#:一场从联名产品到体验式营销的奇幻盛宴艺术，讲究的是双方是否有可以融合的品牌文化，叠加各自的艺术特色。正如TATA品牌与国际艺人范娜进行了深度的内容合作，从主题概念的艺术性、联合基金的艺术性、概念店的艺术性，深度解读双方的#莫娜爱TA#主题，凭借内外兼修的跨界，将520节日营销转化为节日双赢销售。

定制#莫娜爱TA#概念，释放双方品牌文化:泰国艺术家、插画师那擅长插画创作。她一直从中国年画的丰富色彩和市场的烟火中获得灵感，将丹顶鹤、白象、亚洲虎、龙等动物拟人化，并用祥云、流水等古典元素加以装饰，营造出一种超脱现实却又浪漫的奇妙景象，给人留下无尽的遐想。

作为一个以“爱”为IP社交话题的时尚品牌，TATA致力于为每一个有爱的人定制时尚、精致、舒适的鞋子，同时精准把握消费者的潮流和时尚脉搏，不断传递对生活的热爱，让每一个人尽可能感受到生活中爱与被爱的美好。

对爱情和浪漫有着相同追求的TATA brand和艺术家Fan Na不期而遇，共同创作了奇幻主题#莫娜爱TA#。希望大家能跟随塔塔，感受内心，感受爱，探索时尚与艺术中浪漫的多元与神秘。

融入奇幻图案设计，强化联名系列艺术感:此次，范娜围绕精灵党主题，结合“森林”和“动物”元素，将野生动物童话、梦幻宝石花、奇幻图案刺绣中的异域元素注入TATA的产品设计中。为此，双方共同定制打造了多款高跟鞋、运动鞋、包包。

自发精灵-仙女痕迹白鞋鞋面以PHANNAPAST创作的精灵、森林中的鹿、飞舞的蝴蝶等刺绣图案作为不对称装饰，并加入了范娜的艺术签名，可谓是将森林党聪明好奇的小精灵们搬进了鞋内。

优雅的精灵-宝石花水晶鞋结合了森林派对童话中水晶鞋的质感，采用半透明材质，以珠宝和花朵点缀鞋面，让法式精致与浪漫童话碰撞出不一样的火花；荧光粉和荧光绿的配色为高贵的水晶鞋增添了几分俏皮，行走在森林精灵党中自带仙气。

神秘的精灵-宝石花粗跟凉鞋延续了玛丽珍鞋的欧式复古质感，复古的小方头设计和宝石花的脚背绑带让人看起来像童话里的公主。

马卡龙鞋跟鞋，浪漫灵动，将透明材质与高档皮革相结合，马卡龙色系搭配宝石花的鞋头，营造出甜美优雅的爱情氛围。

范娜赋予每一双鞋子时尚奇幻的精神，带给消费者的是那种敲脚趾的爱，把原本存在于想象中的森林精灵党变成了现实。

打造奇幻仙境概念店，展开艺术体验式营销:以产品触点连接用户，双方还打造了艺术互动的感应场，贯穿了塔塔以“爱”为IP的品牌特色，融合了自身“森林精灵党”的奇幻元素，如巨大的蘑菇、爱情、奇花异草、鹿、蝴蝶，展现精灵穿梭山林丛林的场景；搭配粉色哑光金属烤漆板，灰色条纹质感材质，辅以镜面钢和亚克力点缀，童话般叠加浪漫的buff，让人仿佛坠入爱丽丝梦游仙境。

▲成都万象城C馆LG1-154塔塔概念店

一方面，塔塔通过呈现一个可爱的精灵与其他神秘生物共存的梦幻世界，营造出时尚奇幻的奇幻氛围，触动用户心中的DNA，营造出对浪漫爱情的向往。另一方面，依托范娜艺术感的空间表达，塔塔推出了体验式营销，将有形商品与无形浪漫体验无缝融合，让时尚单品与奇幻氛围相映成趣，实现了从“卖艺术联名”到“卖艺术体验”的转变，为消费者打造了沉浸式的审美体验，并成功命名了爱节520。

以艺术为表，不难看出塔塔探索时尚与艺术的创新营销，通过打破时尚与艺术的界限，抓住女鞋潮流，展现品牌先锋的营销理念。

这也是有迹可循的。现代女性消费越来越看重心理需求和生活体验。对于女性来说，买女鞋不仅看重单一的舒适和保护功能，更在乎能否彰显个性和爱。女鞋不仅是日常生活中的消费品，也是一种社会货币。塔塔品牌的消费者也是一群情感细腻、生活丰富的现代女性。他们关注时尚潮流，享受生活。

基于对女性消费趋势和人群画像的深刻洞察，塔塔借助一场爱情与艺术碰撞的艺术营销，为消费带来浪漫体验，并与其他品牌形成鲜明区分。这说明TATA品牌拥有敏锐的市场嗅觉和深入的产品洞察力，进一步提升了在女鞋行业时尚的话语权和时尚潮流的引领力。

另外，就品牌本身而言，跨界只是表面，沉淀品牌资产才是里面。TATA一直在灌输WALK THE WAY OF LOVE的品牌内涵:走在爱的路上，TATA的世界充满了浓浓的爱，这里有属于恋人的甜蜜的爱，有闺蜜的亲密的爱，也有时不时的温暖的亲情，让你来到另一个小高潮，被很多爱包围，无时无刻不在感动和感受着我们的爱。有爱的未来一定是洒脱自信的.......塔塔总是取爱的名字。

塔塔创新性地将艺术营销融入品牌建设，为消费者构建一个被爱包围和感动的爱空间，鼓励大家勇敢表达自己的爱，让品牌诠释更加真实生动，丰富了品牌理念——走爱之路的多重表达，沉淀为品牌艺术资产，从而长期赋能营销价值。相信当这样的艺人代言越来越多的时候，会逐渐形成品牌在传播上的节约，提升品牌的附加值。

长期思考落地艺术营销，创造长期品牌价值。值得一提的是，塔塔品牌与艺人范娜的艺术跨界，并不仅仅是一次性的交易，而是与范娜长期可持续的合作关系。据了解，在不久的将来，塔塔品牌与范娜还将把艺术合作渗透到常年产品联合品牌、节日营销等领域，并使之成为品牌发展和推广的核心力量。

在追求短、平、快的营销时代，不难看出塔塔的艺术营销并不局限于短视。其重在探索一条长久的营销之路，以艺术跨界之名，用艺术语言勾勒女鞋产品，将著名艺术家范娜的艺术气质融入品牌故事，外化内化。

这既能表达塔塔对爱的品牌理念的极致追求，也能让品牌艺术不再局限于欣赏，成为消费者触手可及的美，为艺术营销不断沉淀厚度。塔塔和范娜会给我们带来哪些艺术上的惊喜？值得期待。

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