双12收官！品牌商在抖音商城迎来全域再爆发！

历经12天，2023年抖音 音商城双12好物节圆满收官！

12商城双12好物节圆满收官！ 124%、235% 成交额 86%、12% 成交额 86% 到进一步验证，其中超值购渠道的重点货品GMV 环比增长315%。成交破亿的品牌、单品不断受到支持 ，实现“品销”合一。

12月1 日至12月12日期间，受到“速冻式”的影响， 冬季保暖需求旺盛，女装、男装综合、户外运动以及 羽绒制品 、羊毛衫、羽绒裤等6个重点类目GMV同比升级 是超过100%； 下单手机、电脑等3C数码产品。活动期 间、手机行业和电脑数码行业支付用户数均实现了显着的增长。

大促期间，服饰女装、 男装综合、3C数码、美奢生活、户外运动、亲子 生活、家电家居、食品健壮等多行业品类销售额增长 显着，多个头部品牌销售势头迅猛，多品牌成交破亿。音商城各按照支付GMV数据对抖音行业TOP1 0品牌和热门爆款单品进行排序，发布各行业双12品牌榜和爆品榜。

爆款频出、哪些品 收益牌强势增长？

1.

12%、12%、371%、371%、371%、371%、371% 90%以上、80%以上GMV、12%以上、215%GMV 中成交破亿品牌8个、破万品牌超80个,千万爆 商品款达到30余款，百万爆款商品达到920余款。< /p>

波司登、鸭鸭等品牌主导女装行业品牌榜TOP10，羽绒服等应季热销单品引发女装行 业爆款榜TOP10。其中，波司登的全域玩法颇具典型性，双12期间，波司登以明星、达人直播为 先导，迅速品牌自播矩阵打爆内容场；同时优化搜搜 索、商品卡运营、提升商品在商城超值购买、品牌馆等 促销流量的频道曝光，实现精准承接内容场的海量 双12当天，波司登7家商铺霸榜云零售服饰行业 前十。活动期间，波司登搜索日均环比增长超23倍、商品卡成交金额破亿，同比增长141%。

2.男装综合行业：羊毛衫、羽绒裤销量大涨，774个爆品销售额破百万

男装综合行业，货架场GMV上涨86%，搜索GMV上涨79.34%；活动期间，成交破亿品牌5 个、破千万品牌超70个，百万爆款商品达到774款 < /p>

参与男装综合鞋靴近期，品牌和单品双料第一星期六，在双12期间积极参与大促跨店 每个满减、重点货品和好物直播间等多种玩法，借助 支持实现内容场和交易场全面爆发。仅十余天的 时刻，便成交量11款百万爆品、1款千万爆品，同比涨幅超150%。

3.运动户外行 行业：货架场全周期同比增长147% 147%，GMV 143%，GMV 133%； 人专场单场成交，刷新2023年运动户外行业达人专场记录！ 拉姆,基于户外爱慕者的强防水需求,双12大促期 成功打爆多款单品。 并完成运动户外行业会员运营队伍会员人数增长TO P1页、首页 TOP3页、第3页、第2页

4.亲子生活行业：五大遭遇火力全开，百万爆 款单品达到518个

双12期间，亲子生活行业同期 42%, 61%, 商品交易额 46%。活动期间，成交破万的品牌达41个，成交破百 万的爆款单品达518个。

巴拉巴拉围绕亲子穿 搭场景，推出亲子羽绒服矩阵，承接冬季亲子家庭不同的穿搭需求。 通过多渠道、全渠道营 销、成功打爆多款单品、有3款爆品直接进入双12亲子服饰行业 爆款榜前十。

其他垂直震荡品类，头部品牌也有势 头迅猛：飞鹤奶粉、袋鼠妈妈等品牌核心母婴食品/孕产行业品牌 榜前十；泡泡玛特、斑马AI课、名校堂等品牌也主要身乐器乐器行 行业品牌榜前列。

宠物生活行业、麦富迪、网易严选 、喵梵思等品牌销售额典范；学而思、火花思索、宝宝巴士等图 书教育行业品牌也获得亮眼成绩。

5.食品健壮行 业：内容卖家双爆发，卖家GMV同比增长118%

自播成为食品健壮行业品牌商获取大促增量的重要途径。双1 2好物节期间，食品健壮行业单场成交千万的自播场次达3场， 成交百万的自播场次达113场。与此同时，炒股场潜力得到进一 步挖掘，双12全周期食品健壮行业货架场GMV同比增长118 %, 123%, 12%, 12%, 12%, 12%, 12% 146%。

锋味派结合双12大促活 动权益，联动达人小贝饿了开启自播大场，12月12日单天自播 GMV破千万，达成双12速食单日自播GMVTOP1亮眼 三只松鼠、白象等品牌位列 食品饮料行业品牌榜TOP2；诺梵巧克力关注食品饮料行业爆 本款榜前三的两位主席。养生健壮类食品也逐渐受到用户重视，诺特兰德 、药都仁和、万益蓝等品牌双12热卖。

6.数 码行业：用户规模与成交齐增长，交易场GMV增长346%

抖音商城已逐渐成为电脑、手机行业重要的头部品牌 活动期间，电脑数码行业全域支付GMV较去年双12 99%； 电子教育类目全域支付GMV较去年双12同期提升 85%； 12同期提升463%；12同期提升474%； 12%、164%、108%、108% 架场GMV增长346%，爆发系数94%。头部品牌中、苹果、红米、华为、小米、荣耀成交均破亿。iPhone 15专业版 Max、一加加联手内娱新晋顶流打造独家大活动、结 迅速 引爆线上声量，带动一加12快速出圈。同时优化 打破单日销售数据新一加品牌历史销售记录。

7. 业：国货品牌销量暴增，家电行业货架场GMV同比增长166%

冷空气吹热暖经济 ，事业的表现异常明显。活动期间， 热点话题双12暖冬神器最高登顶站内种草榜TO P1。 9%, GMV 率 166.3%, GMV 率 95.8%, GMV 率 95.8% 比增长95.1%。

同时超级借助品牌日和双12大促权益，提升搜索 活动期间G MV 1096%、864%、864%、BigDay 8.美奢生活行业：美妆品类高爆发,114 个单品成交破500万

美奢生活行业双12全支付周期GMV同比去年双12同期提升 50%、12%、104%；商品交易额275%、275%； 32%;12%12%;12%12%;12%12%;

双12期间，美妆品类环比爆发54%，同期增幅 64%,8%,8%,8%,11%,11%,11%,11%,11%,11%,11%,11%,11%,11% 单品成交破千万,114个单品破五百万。其中, 韩束红蛮腰礼盒成为美妆行业双12销售额第一名 爆款单品。

打通内容卖家，驱动品牌“全域进化”

抖音电商迄今为止提高， 持续推进品牌全面提升。本次抖音商城 12好物节更是大量推出跨店满减、重点货品、好物 直播间、节盟规划、抖音商城金卡等多元玩法，聚 焦内容、货架、营销，助力品牌抓住全域兴趣电 无论是品牌的成交数据、内容场曝光数据，还是货品 架构、搜索场景下的设施，或者会员转化数据，都 再次验证了抖音电商全域兴趣电商的增长潜力。未来 ,抖音电商将通过更多全域玩法,通过内容场+货 架场+营销联动帮助品牌实现全域多渠道布局，实 现快速爆发和长效经营双收，将大促影响力延伸 到日常销售中，现实业务的长期稳定性提高。