11月17日晚，胖东来创始人于东来开直播，直播时长约2个半小时，超过400人观看。在直播中，于东来分享了胖东来的管理理念、 对永辉及步步高的调改经验、向山姆学习而非竞争的态度等方面。

在谈及胖东来“自由之城”项目时，于东来介绍到，规划中是一个超大商业体，规模有42万平方米，商业体的 投资测算约40亿元（不包含配套酒店），目前胖东来手资金有20亿元，到明年年底手上到30亿元 元左右就会开始动工，不准备向银行贷款，是个很轻松的投资状态。

在谈及“自由之城”目标的时候，于东来表示是想创业个样板 ，经营只要合理就可以了，如果干成还是全体胖东来员工的一项资产，如果干得不好没啥了，心态很好。