现在，营销故事对消费者的吸引力也在减弱。95后消费者林晓(化名)和男友的婚期定在今年秋天，但她明确表示不会买钻戒。"与其买钻石，不如买黄金。"

DR钻戒冷门吗？今年一季度结婚人数只有214.7万对，所以这对主打婚恋的产品影响很大。此外，根据迪亚的第一季度财报，迪亚的毛利率高达69.87%。显然，对于现在很多年轻人来说，这类消费品超高的毛利率明显有“智商税”的嫌疑，新一代年轻消费者对性价比的追求导致了这类产品的需求下降。

当然，这不是Dia股份的问题。一些医美行业的企业也受到了明显的冲击，这本身也说明了这些企业的高毛利率是不合理的。

总体来看，DR以“一个男人一辈子只能买一个”的噱头成功吸引了年轻人的眼球，也为迪雅股份创造了巨大的价值。但随着周期性因素的影响和结婚人数的减少，迪雅股份的扩张策略无疑是一种错误的做法。

最近迪亚(301177。DR钻戒母公司SZ)发布半年度业绩预告。截至6月30日，公司预计营业收入约为12.26亿元至12.44亿元，较去年同期下降40.37%至41.22%；预计净利润为4326.3万元至5447.01万元，同比下降90.58%至92.52%。

去年，迪亚股份的业绩受到了重创。2022年，公司营业收入同比下滑20%，至36.8亿元；净利润下降43.98%至约7.3亿元。

迪亚股份指出，营收下滑的原因是经济复苏不及预期，可选消费增长乏力，短期内钻石镶嵌市场需求不足；并且黄金需求的大幅增加对钻石镶嵌产品产生了一定的影响。

20世纪40年代，戴比尔斯的口号“钻石永恒”问世。从此，钻石成为爱的具体表达，根植于消费者的认知。在随后的几年里，消费者被品牌调性及其背后的营销故事所吸引，对钻石产品的溢价接受度非常高。

DR钻戒，只能买一次，不能卖。如果消费者想要买单，钻石销售可能需要一个新的故事，否则许多人宁愿购买黄金。所以钻戒博士不流行？下面小编带来介绍。

只能买一次的DR钻戒为什么卖不出去？