李宁专卖店 旗舰(李宁官方旗舰店店铺数据分析)

开心常识网 1718 2023-04-20 02:05:58

据香港经济日报报道,李宁以约200万港元的月租,在香港尖沙咀新港中心租下超过7000平方尺的复式商铺,并将在香港开设该品牌首间旗舰店,预计今年第四季开业。消息称,该品牌还在中环等核心区域寻找大型门店。

据悉,该店铺最初于2005年由连锁金店周生生租用,每月租金高达700万港元,直至数月前合同到期。现在李宁以每月200万港币的租金出租,租金下降了70%左右。

公开资料显示,这并不是李宁第一次在香港开店。李宁于2009年10月首次开设香港分店,店铺位于香港尖沙咀,面积约1900平方英尺。当时合同签了两年,月租45万港币。

但北京奥运会后,李宁公司的发展出现了一些问题,公司关店,发布盈利预警,高层换血,库存不断增加。

2012年,李宁公司宣布关闭其在香港的唯一一家门店。对于关闭香港分公司的原因,李宁公司当时并没有正面表态,只是表示以后会更加重视内地市场。

此外,2019年12月,位于澳门威尼斯人购物中心的李宁时尚店旗舰店正式开业,这也是李宁在澳门开设的第一家门店。

 李宁旗舰店价值,年租金约2400万港元

值得注意的是,李宁2009年开香港店时,就定下了2018年成为全球五大运动品牌之一的目标。届时,李宁公司20%以上的收入将来自海外市场,并将在2009年底前在东南亚开设70-100家羽毛球专卖店。

但在2010年之前,李宁在国际市场的收入始终在1.5%以下。从近几年的财报数据来看,2019年海外市场贡献了李宁1.9%的收入,2020年下降了0.4个百分点。2021年李宁海外收入约3亿(2.96亿),占收入的1.3%。

 李宁旗舰店价值,年租金约2400万港元

然而,李宁似乎并没有放弃海外。2021年3月,李宁控股的Lane Capital以1亿英镑的价格收购了成立于1825年的英国民族鞋类品牌克拉耶丝。

克拉耶丝的业务遍布全球超过47个国家和地区,拥有1400家独立品牌店,一半的收入来自海外市场。有媒体将此次收购解读为李宁通过老品牌进行国际化。

2021年11月,非凡中国斥资5000万港元,从香港上市公司时代集团收购Sitoy AT Holdings Company Limited全部股权。此次收购的目标公司拥有高端鞋类和配饰品牌阿米迪欧·特斯托尼和该品牌的子公司i29。

同样在2020年5月,由非凡中国和包世龙大股东罗家声的侄子罗组成的财团发展,以每股0.043港元的价格,从罗家声手中购入10.93亿股股份,以4662万港元的整体价格,买下香港服装巨头包世龙。

如今李宁的品牌矩阵,除了铁狮托尼、克拉耶丝、宝狮龙、凯盛、红双喜,还有定位瑜伽服的丹斯金、专注户外运动的艾高。今年3月3日,李宁以2.5亿元成立李宁运动童装有限公司,进一步增加其在童装市场的筹码。

最新财报显示,李宁2022年上半年营收达124.09亿元,较2021年同期增长21.7%。毛利较2021年上年同期的56.99亿元增长8.8%至约62.01亿元,归属于权益持有人的净利润增长11.6%至21.9亿元。公司整体毛利率为50.0%,净利率为17.6%。

在中国,截至2022年6月30日,李宁(不含李宁YOUNG)的销售点数量共计5937个,比上季度末净增65个,今年迄今净增2个。李宁YOUNG的销售点总数为1175个,比上季度末净增加40个,今年迄今净减少27个。因此,李宁品牌(包括李宁核心品牌和李宁YOUNG)的销售点总数为7112个,包括常规店、旗舰店、中国李宁时尚店和工厂店。

2,李宁旗舰店价 value,引领经验值消费。惊艳多个国际时装周的“中国李宁”,与中国一年一度的“双11”消费节发生碰撞,其销售成绩无疑再次为品牌加冕。

 李宁旗舰店价值,年租金约2400万港元

随着今年“双11”战场的完美收官,李宁品牌官方电商平台再次创造历史。据统计,2019年“双11”当天,天猫李宁官方旗舰店单店成交额突破5.4亿元,刷新历史纪录,店铺粉丝数也突破1668万的新高。

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值得注意的是,天猫“双11”活动12年来,这是李宁品牌第11次参与。秉承“一切皆有可能”的精神,加上在国际时装周等国际重要活动中的精彩展示,李宁品牌的诸多新起点逐渐显现。

对于李宁公司来说,不断巩固专业体育用品的品牌定位,用产品价值引导人们的消费观念,已经成为公司的主要战略。在这样的背景下,在体育用品领域,一个极具竞争力的中国品牌脱颖而出。

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拒绝打价格战李宁以产品价值引领消费理念。

梳理李宁品牌今年“双11”的营销策略和成果,光鲜亮丽的销售数字和各种运营手段背后,是其对消费理念和自身品牌定位的进一步透彻理解。

从对当下消费习惯的把握来看,李宁品牌早就明白,越来越多的人热爱运动潮流,不再单纯热衷于低价商品,而是更加追求新品、新锐商品和彰显个性的产品。所以从产品设计的角度来说,公司不仅需要专业的运动装备,更注重颜值和个性化的体现。

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中国李宁勇国际时装周的背后,由其带动的运动时尚潮流也成为年轻人追逐的样本。无论是高颜值的复古运动服套装,还是极具专业性的“李宁无边”多功能训练鞋,李宁旗下的众多新品都成为市场爆款,在运动圈掀起不小的涟漪,成为品牌在今年“双11”保持实力的重要砝码。

李宁首席产品营销官洪雨如不久前表示,李宁产品线的设计是以中国语言和中国元素为载体的。“本地就是世界。如果中国品牌使用其他语言和文化,他们会跟随他人的步伐。”在他看来,中国新一代年轻人培养了这种文化认同和自信。

从运营上看,李宁品牌也做到了深度化、精细化的人群管理。后台通过数据分析指导商品计划和供应链系统,数据分析系统支持精准的“双11”备货,促成高销售率。在前台会员管理上,也做到了真正的“千人千面”,多套页面帮助消费者更容易找到自己想要的产品。

 李宁旗舰店价值,年租金约2400万港元

在渠道和内容经营方面,李宁品牌也进一步做到了以内容和多形式多渠道为特点的产品营销,从而深度沉淀粉丝。事实上,“双11”已经不仅仅是“打折”、“促销”的代名词,而是真正发展成为一个消费事件。所以李宁品牌让消费者先了解产品,再了解价格,通过图文、开箱评测、穿着、直播等方式,引领当代成熟的消费理念。

李宁品牌创始人李宁先生不久前说,过去很多人买的都是便宜。在这样的背景下,他们开始想办法寻找愿意做价值消费的潜在群体。正是“李宁”背后的中国文化自信,让越来越多的群体愿意进行这样的价值消费。

中国竞技体育品牌呼之欲出。

虽然“双11”已经结束,但对于李宁来说,一批新的起点刚刚落下,成为其不断前进的动力和方向。

在今年10月1日的建国70周年庆典上,李宁品牌的身影格外显眼。据了解,从日常训练到最后的完美呈现,李宁品牌为众多团游方阵提供了优质及时的运动装备保障。

尤其是被誉为跟团游小白鞋的“李宁无界”,集超高颜值、百搭造型、舒适脚感三大突出特点于一身,成为跟团游队伍中的一大亮点,为庆典游行增添了一抹别样的色彩。

 李宁旗舰店价值,年租金约2400万港元

在不久前的第七届军人世界运动会上,李宁品牌是中国代表团运动装备的独家合作伙伴,为运动员助威加油。

从体操王子李宁的创立,到中国体育品牌的标签,再到职业体育和潮流体育的双重努力,承载着一代人体育记忆的李宁品牌一直在突破自我,受到消费者的喜爱。

值得注意的是,在李宁公司的发展战略中,电子商务不仅是重要的产品销售平台,更是用户与品牌产品、市场活动、明星、事件互动的全方位体验平台。

因此,一年一度的“双11”活动的成绩成为了公司检验发展状况的重要参考标准。除了“双11”的销售,近期李宁公司在资本市场也表现出强劲势头。

李宁公司不久前发布的三季报显示,报告期内,公司同店销售实现同比10%-20%的高位增长,零售流量实现同比 李宁旗舰店价值,年租金约2400万港元30%-40%的增长。这一漂亮的数据无疑印证了李宁作为中国运动品牌领导者的表现。

 李宁旗舰店价值,年租金约2400万港元

多家证券公司对上述业绩给予积极评价,看好公司作为地方龙头持续改善带来的营收增长和利润回升,维持“买入”评级。今年9月中旬以来,公司股价也保持基本上涨态势,10月17日达到每股27.65元的新高。

就公司未来的发展而言,正如李宁自己所说,人们的消费观念正在发生变化,向运动时尚的方向发展。未来,公司将继续坚持“单一品牌、多品类、多渠道”的战略,将李宁打造成为体育用品领域极具竞争力的中国品牌。

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