从海报信息可以得知，《无知》出自芒果TV短剧“大芒计划”，制作方为上海无糖文化传媒有限公司。

企业调查信息显示，这是一家成立于2018年的新公司，法人代表杜昊也是这部剧的制作人，关联公司法人王菲是《执迷不悟》的执行制片人。据此前报道，无糖文化的核心成员均来自上海头部影视制作公司，曾参演电视剧《X女特工》、网剧《校花的私人师父》、网络大学的《无名大师》、《玉魂大师》等作品，具有影视创作专业背景。

最近公司的项目有《陛下在左，老板在右》、《金家族》、《夏虫可以谈冰》，都是大芒从去年开始策划的。凭借不错的数据，金家族也入围了2021微博电视剧奖，制作表现较为稳定。

据相关人士透露，无糖文化与大芒计划达成了四部剧的项目打包协议，这也是大芒计划与有产能的公司合作的主要方式。大芒计划的资料显示，每部短剧的投资金额在300万-500万元左右。根据成交量可以判断“无知”的成本应该在这个范围内。

各平台的努力让很多行业公司有了创作作品的机会，但这种投资体量也在一定程度上给制作方带来了限制。假设《念念不忘》打算请更好的动作指导，弥补占剧比重较大的动作场面，或者定制一条更精致、更有文化质感的服路，这个成本就很难匹配了。

《无脑》的制作有观众能感知到的突破，主要是拜人所赐。这不是孤例，包括无糖文化在内，一批有影视制作背景的从业者在做短剧，正在推动行业进入更专业、更规范的阶段。

去年腾讯视频短剧《给你我独家的宠爱》亚军，投资回报率8到10倍。孙是电影公司的创始人，早年在香港从事电影制作，2003年加入上海电影制片厂。芒果TV的《我今天不加班》由莫登文化出品，主力来自张艺谋工作室。

同时，老牌影视公司直接演短剧也是常有的事。腾讯视频去年的分账冠军《大唐小吃》由陕西文投亿达影视出品；芒果TV的《别惹白鸽》由五种文化组成；优酷去年豆瓣评分8.3的《另一半的你我》，是嘉行传媒第一部试水网剧的作品。其他公司还包括马华FunAge、真乐文化、华谊创星、唐人影视等。

除了制作公司，各技术领域也聚集了一批专业人士。比如1985年后加入优酷青年导演扶持计划的《无知》导演曾庆杰，编剧并执导了原创网剧《天才J》；2020年11月，腾讯视频的网络电影作品《阴阳师美人棺》成为当月票房冠军。

在专业公司和从业者进入后，进一步推动短剧制作的专业化和精品化，出现《无知者》等被肯定的作品只是时间问题。

虽然受限于体量，短剧目前的市场号召力还是得益于与人物的关系，但有了更优秀的制作，观众的审美需求或许会得到提升，行业初期“低俗”粗制滥造的形象或许会被改写。

行业环境良好

商业化还是个问题。

越来越多的影视从业者在开发短剧，这两年也受到了行业环境的影响。

一方面，传统影视长视频的门槛在提高。由于行业平台纷纷宣布降本增效，寻求收益平衡，成本压力将促使平台进一步减少相关投入，主力将放在S级和A级项目上。这将进一步放大头部公司的优势，中腰以下的公司和从业者需要寻找新的机会。

另一方面，长视频平台从去年开始普遍做短剧。这既是对短视频平台成绩认可的行动，也是在营销、推广等方面加强能力的快速一步，客观上也是第一次开始同领域的正面竞争。

这也是为什么长视频平台要建横屏十分钟的原因。制作的专业化更能体现平台资源和经验的优势，专业人士的价值进一步凸显。随着去年以来众多千万级账号的短剧涌现，快速发展的行业让从业者看到了实实在在的好处，有望吸引更多人才。

但对于长视频平台来说，如何进一步完善短剧的商业化路径仍在完善中。

撼动目前通常的短剧玩法。第一，通过一系列的短剧，发展一个红账号，省下直播的钱。二是为广告主定制品牌专属。

但红人运营的路径对长视频平台缺乏参考价值。广告方面，受客观环境和外部竞争的影响，近年来长视频投资本身也处于瓶颈期，除了头部剧，很难吸引到广告主。

对于广告主来说，短剧认知度低是一方面；从短剧本身来说，品牌植入的契合度，从市场、属性、投入量来说，都是比较低的。目前各平台的短剧主要分为“会员(流量)广告(自投)”，但无论是平台还是公司都比较难招商。虽然“无知”打破了圈子，但招商仍然处于“裸奔”状态。

西牛娱乐原创

文|胖部编辑|夏添

就算没有看短剧的习惯，最近应该也有不少人听说过古装版的《史密斯夫妇》。

这部在芒果TV播出的短剧《Oblivity》最近以2.7亿的播放量收官，在Tik Tok和Aauto更快的投放也是相当不错的。同时，该剧首日平台搜索排名第一，开播以来持续占据芒果TV人气总榜前三。整体数据仅次于头部剧《玉面桃花相会》。

这样的表现真的很难得。对比芒果TV，去年热播的《攻女王》分别是2.3亿和2.8亿。口碑真人秀《别惹白鸽》才5000万；今年年初，腾讯视频爆出播放量2.3亿的《妻子的反攻》。

值得注意的是，很多观众对“湮没”的讨论集中在“制作”上，认为该剧的制作水平很高。这种讨论在短剧领域比较少见。

三分钟竖屏短剧自2020年开播以来，这类剧往往被贴上“土鳖”“赶马”的标签，制作相对匮乏。即使长视频平台是由更专业的制作人搭建的，比如《大妈的世界》、《别惹鸽子》，往往也是靠设定和创新来吸引观众。

当观众开始认真讨论一部短剧的制作时，或许应该认为短剧在行业和制作能力上已经开始有了一些迭代，而这种发展的背后是影视行业整体变化的影响。近年来，备受关注的短剧《江湖》正在经历一场复兴。

一鸣惊人的视觉感？

不够，但值得肯定。

闭幕式第二天，“我不懂武侠大片，就是即视感”的话题登上了芒果TV热评榜前三。从开播之初以剧情为宣传重点，播放“古装版史密斯夫妇”，到现在开始以“制作”为主，明显是对讨论热点的跟踪和回应。

“电影级制作”、“真心实意”、“真好看，秒杀那些S”之类的评论，至少说明观众确实在追剧，包括胡丹丹和杨泽的人气。不过，目前来看，观众对喜欢的程度会有一些看法。应该认为，从制作本身来说，说《我懵懂无知》已经到了“电影级别”有些夸张。

或许更中肯的评价是“用心”。从制作本身来看，这并不是一部靠高投入打造出精致质感的作品。无论是从布景还是便道上，虽然能在审美上满足观众，但并没有超越以往短剧的水平。在“武侠”的动作层面，依然是常用的慢动作呈现方式，只能说是为了满足剧情需要。

和之前很多热门短剧一样，《湮没》的核心依然是故事和人物关系的创新。

男女主角表面上是温文尔雅的从业者，温文尔雅的制衣厂老板，背后却是朝廷秘卫的头目，江湖中的女飞镖手。当他们真正相爱的时候，他们用心良苦，互相争斗隐藏自己的身份，他们的身份是平等的，并通过一系列的细节，带来了丰富的欢乐、清凉和甜蜜的体验。

但需要肯定的是，这种关系的产生有很多困难。无论是隐藏可能暴露身份的物证，还是洞房花烛夜偷偷把设备扔得满地都是，还是展现两个人外出打工的快节奏双线叙事，都对镜头语言的流畅性和逻辑性提出了很高的要求。只有满足了这些条件，观众才能沉浸在故事中，产生同理心和代入感。

可以说，剧的制作是把故事和人物设置好，让观众上去的关键环节。由此可见该剧在视听语言和镜头质感上的高度完成。

此外，以两位主演为代表的选角成功也是该剧质感极佳的重要原因。胡丹丹因在《丧偶的丈夫》中扮演主角而成名，男主角杨泽扮演了一些配角。这一次，他们都表现出色，充分释放了演员的魅力。

如果总结这些制作的成功之处，或许“专业性”是更好的概括，在制作的各个层面都有一个高于标准的完成度，让观众在短剧《麻雀》中看到了一切。解读这种完成度，不妨从背后的短剧制作行业说起。

拆解一只麻雀:

制造“无知”

会员/流量收入是长视频平台获取短剧收入的主要途径，这也对作品的质量和影响力提出了更高的要求。更多的专业团队，更多的“无知”，在这个层面上成了刚需。面对和变现能力更强，长视频平台需要在这场短剧领域的战争中提升更多能力。

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